Internet vira o segundo meio em investimento publicitário

Neste ano, a internet tornou-se o segundo meio em investimento publicitário, passando na frente do jornal. É o que revela um levantamento elaborado pela IAB Brasil. Segundo o balanço, a internet representa 11,98% de participação de mercado, índice um pouco maior do que o percentual do jornal (11,06%). A liderança ainda é da televisão aberta, que detém 60,63% dos investimentos. No ano passado, o jornal representava 11,1% do bolo publicitário. A internet tinha 11% de participação no mercado e a TV aberta, 59,4%%. De acordo com o levantamento, o mercado de internet continua crescendo em um ritmo quatro vezes maior ao do mercado publicitário. A previsão é que em 2012, a participação da internet no mercado publicitário chegue a 13,7%. Quanto ao faturamento, a expectativa é de um crescimento de 39,1% em 2012 em relação a 2011. Segundo o estudo, no ano passado, a web faturou 3,34 bilhões, divididos em 1,45 bilhões de display e 1.88 bilhões de search. Neste ano, a previsão é de faturamento total de 4,65 bilhões, fruto da soma de 1,82 bilhões de display e 2,83 bilhões de search, o que representa um crescimento de 25% e 50%, respectivamente. Os valores de 2011 e 2012 foram aproximados.